Lilian Kranenburg studeerde Sinologie en volgt met haar bedrijf ChinaMoves de trends en ontwikkelingen in de Chinese zakenwereld. Daarnaast adviseert en begeleidt ze ondernemingen die de zakelijke markt in China willen betreden, of die vanuit Nederland een samenwerking aangaan met een Chinees bedrijf.
‘China is een enorm land, dat net zo divers is als Europa’, vertelt Kranenburg. ‘Er zijn grote inkomensverschillen en er zit nogal een verschil tussen metropolen, stedelijke gebieden en het platteland. Daar zal je je echt in moeten verdiepen. Bovendien: wat hier in het Westen werkt, werkt niet noodzakelijkerwijs voor China. De kans dat er dingen fout gaan is groot en daarom is een goed, lokaal netwerk van belang. Daarnaast is de concurrentie moordend. Wie de Chinese markt wil betreden, heeft dus een lange adem en een goede voorbereiding nodig.’

Lees verder